Charlier & Fils
|
| Fabricant de machines agricoles |
|
 |
|
L'entreprise Charlier faisait face à plusieurs problématiques :
- Accroître sa notoriété comme constructeur de machines agricoles et faire face à sa concurrence toujours plus agressive.
- Augmenter sa présence dans sa région, la Champagne, mais aussi dans d'autres régions et pays de l'Europe.
- Se positionner comme constructeur de machines agricoles favorisant le développement durable.
- Faire connaître une foule de nouveaux produits et solutions de haute technologie.
- Changer l'image véhiculée par la génération précédente pour la rendre encore plus dynamique, jeune, innovante et à l'écoute du client.
LES SOLUTIONS
Refonte complète de l'image de marque de l'entreprise. Création d'un nouveau logo et d'une signature d'entreprise.
|
|
Logo et signature d'entreprise |
|
Le logo
- Utilisation de formes carrées pour la police de caractère et pour le pictogramme évoquant la robustesse du matériel fait de poutres carrées versus rondes.
- Utilisation des couleurs vertes faisant référence à la couleur des charrues mais aussi la couleur du renouveau, du bourgeonnement, de la récolte, de la nature.
- Ajout de sillons dans le pictogramme pour positionner la marque dans son secteur d'activité : la préparation des sols avant et après la semence et la récolte.
La signature
Se lit de deux façons: Par rapport au constructeur et par rapport au client.
- Vision du constructeur : C'est la manière de penser de l'entreprise lorsqu'elle développe et construit ses machines. Elle sont pensées vertes, développement durable, restructuratrices des sols, orientées nature avec un bon rendement.
- Vision du client : C'est la manière d'être comme agriculteur lorsque l'on pense développement durable, avenir, mais aussi lorsque l'on pense à la couleur verte, les charrues Charlier.
|
|
Concept graphique global de communication |
- Utilisation de forme carrées et quelques arrondis évoquant les châssis des machines agricoles.
- Utilisation d'images de champs en pleine floraison dans les tonalités de vert.
- Utilisation d'une image avec une famille pour évoquer l'avenir, les générations futures, le développement durable mais aussi la sécurité, la confiance. Quoi de plus important que son enfant que l'on veut voir grandir?
- Utilisation d'un oeil vert pour renforcer la signature mais aussi pour évoquer la haute technologie au service de la terre et de la nature.
Extrait des textes de la stratégie
Penser vert
C'est considérer les 100 ans d'innovations et de savoir-faire de notre entreprise comme une garantie de produits robustes, performants, novateurs et de haute technicité.
C'est s'interroger sur une solution simple et efficace de préparer vos sols en optant pour différents types de labour restructurateurs et protecteurs de vos terres : traditionnel, non conventionnel ou peu profond.
C'est découvrir une gamme complète de produits pensés pour votre satisfaction et le développement durable.
Maintenant que vous savez, faisons connaissance.
|
|
|
|
